Escaparatismo

El escaparatismo y el diseño de stands se relacionan íntimamente como formas ingeniosas de crear un vínculo emocional con el espectador. Como disciplina relacionada con el visual merchandising, abarca un conjunto de técnicas relacionadas con el diseño de interiores para crear un concepto llamativo. Para ello se vale de la estética, de la distribución de elementos, la iluminación y la creatividad para lograr una composición que sirva como elemento seductor. Por esto es muy importante aprovechar el espacio -por pequeño que sea- para implementar las mejores técnicas visuales posibles.Existen algunas técnicas especiales para lograr una imagen irresistible que son muy accesibles, pero que casi nadie comparte.

INVERTIR EN ILUMINACIÓN

La iluminación es una de las inversiones más importantes a la hora de crear una imagen, independientemente de si se trata de una tienda, una vitrina o un stand.  Por medio de ésta, es posible transformar un ambiente, hacerlo más agradable y destacar determinadas zonas o productos.Por otro lado, iluminar de forma equivocada puede perjudicar todas acciones expositivas.  Es primordial usar una iluminación enfocada: aquella que resalta pequeñas zonas o productos combinada con la iluminación general.

ELECCIÓN DE UN TEMA

Para definir un tema y estructurar el espacio, es necesario conocer al público objetivo que dará la clave principal. La imagen es una extensión de la realidad del cliente, una forma de despertar un interés personal en el consumidor es atraerlo a nuestro espacio y en consecuencia, a nuestro producto o servicio.Se pueden aprovechar muy bien las temáticas relacionadas con fechas especiales o cambio de estaciones.Stand Fepex- Temática tropica.

MANTENGA SUS ELEMENTOS DECORATIVOS EN ROTACIÓN

Si su público objetivo son los niños, la decoración debe estar volcada hacia la temática infantil. Esto es válido para cualquier segmento demográfico de público objetivo en un negocio.En cualquier caso, la imagen deberá ser renovada periódicamente para no cansar al consumidor. También es importante enfocar este cambio en fechas especiales para llegar a las personas en el momento justo.

JAMÁS CONTAMINE EL ESPACIO

No se debe exagerar la comunicación de ofertas, descuentos y promociones, ya que esto entorpecerá la composición visual. Es importante mantener el equilibrio y no colocar muchos anuncios.Es muy importante decorar el espacio de forma que se comunique con el público, pero sin tornarlo exagerado. Además, también es muy importante mantenerlo limpio.

USE DIFERENTES ELEMENTOS

Pequeños detalles añadidos en la composición pueden atraer más clientes, visualmente y sonoramente. Por ejemplo, utilizar música combinada con la decoración ayudará a integrarse al ambiente propuesto. Como siempre, esa técnica puede ser muy bien aprovechada en fechas festivas.Además de la música, también pueden ser usados elementos suspendidos, ya que tornan el espacio más liberado dando la sensación de amplitud.Finalmente los tótems, cubos y hasta escaleras,  son fuertes aliados a la hora de decorar. Es posible incorporarlos para crear espacios tridimensionales y utilizarlos para exponer determinados productos.

CUENTE HISTORIAS

Una buena composición debe presentar, si es posible, una pequeña historia de fondo para guiar la mirada del visitante al lugar adecuado. Realizar este tipo de ambientación es fácil si se tiene una idea clara.

NO TEMA A LAS TEXTURAS

Stand Lepo – Salón Look Internacional  Los elementos en diferentes texturas ayudan a componer una imagen diferenciada y llaman mucho la atención, principalmente con la iluminación adecuada. Elementos suaves, lisos, rugosos, de aspecto antiguo o sobre una superficie brillante ayudan a destacar los elementos.Algunas opciones como tejidos, plumas, bolas de colores, elementos naturales (Grava, piedras, hojas, césped artificial) y muebles de diferentes materiales son una buena apuesta para implementar texturas.

VENDA LO QUE TIENE DISPONIBLE

Además de ocupar un espacio en el que podría presentar algo más relevante, este tipo de acción acaba con la credibilidad que el consumidor le otorga.Si le quedan pocas unidades, presente el producto con un mensaje de «últimas unidades», o similar. Piense como el cliente y cuán decepcionante es que le guste algo y no pueda adquirirlo.PLANIFICACIÓNA lo largo de este artículo han sido citadas varias veces las fechas festivas, vale resaltar nuevamente que una buena planificación es esencial para aprovechar estas oportunidades de la mejor manera.Elabore su plan de acción pensando en la organización para esas fechas.  Además, es importante destacar la inversión necesaria  y enfocarse en la mayor demanda de las fechas más importantes del año y de esa forma, potenciar las ventas.

ADOPTE UNA IDENTIDAD VISUAL CONSISTENTE

¿Cuántas veces ha reconocido una marca sólo por sus colores? A la hora de decorar hay que tener muy en consideración este factor.Las diversas marcas que forman parte de nuestro día a día son recordadas debido a algunas características visuales, esto lo logran presentando estos conceptos de colores en sus publicidades, productos y, por supuesto, imagen del stand.Tener una identidad visual facilita transmitir la imagen de la empresa y atraer clientes potenciales. Y justamente ellos recordarán su marca a través de esta identidad transmitida.

MANTENGA UN ORDEN

No es adecuado mezclar productos infantiles con los de adultos, así como se debe separar también por género e incluso identidad cultural.  Un stand que expone ropa, deberá mantener separados los trajes sociales de piezas más informales, siendo esencial para mantener un ambiente organizado.¿Faltó algún consejo? ¿Conoce alguna otra buena tendencia que deba ser mencionada?  ¡Espero comentarios!

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